快讯
德州考生 山东高考分数线公布:文科505分,理科435分,查询通道开启!
23分钟前
考生注意啦!山东省高考分数线刚刚公布文科505分,理科435分高水平远动员文科328分,理科282分艺术文328分,艺术理282分考生可以通过官方途径查询高考成绩。一是登录山东省教育招生考试院(http://www.sdzs.gov.cn/ [详情]
「财经早餐」2018.06.25星期一
30分钟前
财秘关注1、央行:决定通过定向降准支持市场化法治化“债转股”和小微企业融资。自7月5日起,下调五家国有大型商业银行和十二家股份制商业银行人民币存款准备金率0.5个百分点,可释放资金约5000亿元,用于支持市场化法治化“债转股”项目;下调邮政 [详情]
早报:美团最快今日公开招股书 估值达600亿美元
30分钟前
  【娱乐网站早餐】  美团最快今日公开招股书:估值高达600亿美元  据外媒报道,美团点评已于6月22日向港交所提交了招股说明书,预计最快6月25日公布招股书内容。有媒体报道称,美团的估值将高达600亿美元。如果美团点评最终按照这个估值上市, [详情]
巴曙松等:美国国债市场会成为贸易摩擦的战场吗?
33分钟前
小编语:近日关于中美贸易战众说纷纭,在众多的说法中,还有人提出要拿出美国国债这一武器,那么美国国债为何能发行到目前的21万亿美元的规模?其历史演进过程是如何呢?中国为何持有大量的美国国债?中国如果抛售美债,对美国国债市场的影响可能有多大?跟 [详情]
2018河南高招分数段统计表公布,快查查你的排名!这个表超级重要!
34分钟前
  豫融媒官方网站:http://www.yurongmei.com  高考成绩分数段统计表可是高考填报志愿的“神器”!用好这个表格,某种程度上可以决定你能去哪所大学、学习什么样的专业。  什么是“一分一段”?  它显示每一个分数全省考生有 [详情]
2018年6月24日埃及部分银行埃镑汇率牌价及黄金价格概览(晚)
37分钟前
  埃及钱庄主要外币兑埃镑汇率牌价  货币名称 买入价 卖出价   人民币(央行)  2.7392  2.7572  美元 17.90 17.95 欧元 20.85 20.95 英镑 23.80 24.00 沙特里亚尔 4.74 4.76 [详情]
智力支持乡村振兴
42分钟前
本报讯 (记者 叶诗蕾) 6月23日,由浙江大学城市学院城乡治理与立法研究中心与德清县莫干山镇勤劳村共同设立的“乡村振兴产学研合作基地”在勤劳村挂牌成立。该基地将以勤劳村为样板,全面探索乡村振兴理论与实践的有效结合。作为全省首个驻村型乡村振 [详情]
一顿鱼生钱,防爆胎省燃油的胎压监测很值!
42分钟前
原标题:一顿鱼生钱,防爆胎省燃油的胎压监测很值!【ZOL汽车电子】胎压监测系统的功能越来越受人关注,它的确对轮胎的作用非常大,具有防爆胎,节省燃油,保护轮胎的作用,实时预警轮胎压力和温度,让你开车无后顾之忧,而且胎压监测系统现在也是越来越便 [详情]
“耙耳朵”福利:滴滴外卖今日登陆成都
42分钟前
原标题:“耙耳朵”福利:滴滴外卖今日登陆成都滴滴外卖这几天接连放出“经典川菜”预热海报,并宣布将在6月25日正式登陆成都,这是继进驻无锡、南京、泰州三座城市之后,滴滴外卖拿下的第四城。预热海报上摆放了夫妻肺片、麻婆豆腐两道经典川菜(图源 新 [详情]
到底叫“外婆”还是“姥姥”?官方意见来了!
45分钟前
23日,上海市教育委员会公布关于上海小学语文教科书“外婆”改“姥姥”一事的处理意见。同时,相关部门和机构对此事致歉。6月20日,网络舆论关注“小学二年级第二学期上海教育出版社出版的语文教科书第24课《打碗碗花》原文的‘外婆’被改成了‘姥姥’ [详情]
X-Mudder泥泞障碍赛登录北京奥森 主打军事化元素
52分钟前
中新网北京6月25日电2018X-Mudder泥泞障碍赛北京站日前在奥林匹克森林公园举行。赛道全长8公里,沿途设25道障碍关卡,选手们走过障碍和泥泞、攀过高墙和险峰、趟过沼泽和冰河,最终胜利抵达终点。中新网从2015年至今,X-Mudder [详情]
沃尔沃的自动驾驶 让你在通勤时入睡
52分钟前
【手机中国新闻】沃尔沃未来或将用旗下的XC90 SUV开创一个新的目标:凭借L4级的自动驾驶技术,使上下班的通勤过程成为半自动的使用体验。沃尔沃高级副总裁Henrik Green表示,XC90能够在一组有限的道路上自行导航并实现名为“睡眠乘 [详情]
慌的一比?世界杯看球用这几个小程序,稳了!
54分钟前
  世界杯已经开始不久了,今年的世界杯是首届在东欧国家举行的。想必各位足球迷来说,对这四年一次的世界杯一定充满了些许期待吧!  不过,今年的世界杯,除了可以通过观赛,杂志,网络的方式观看以外,你还可以通过今天为大家推荐的这么几个超级实用的微 [详情]
中山大学管理学院2018年本科生深圳市和江苏省招生宣讲会预告
1小时前
高考分数即将出来啦想知道自己能不能上心仪的中大,能不能来“商界黄埔”的管理学院快来参加招生咨询会吧有什么疑问欢迎联系各地区的负责老师哦!中山大学管理学院本科生招生工作于2018年6月24日正式启动。我院老师将在6月24日-6月30日,在广东 [详情]
钉钉宣布与淘宝打通,入局新零售
1小时前
本报讯 昨天,阿里巴巴钉钉在深圳召开2018春夏新品发布会,除了发布钉钉新校招、智能门禁D2、智能打印云盒P1外,还正式宣布,入局新零售。发布会现场,钉钉CEO陈航(花名无招)宣布钉钉推出商业场景全套解决方案——新商业套件,主要包括企业主页 [详情]
央行定向降准0.5个百分点释放资金7000亿元
1小时前
视觉中国供图中国人民银行24日决定,自7月5日起,下调国有大型商业银行、股份制商业银行、邮政储蓄银行、城市商业银行、非县域农村商业银行、外资银行人民币存款准备金率0.5个百分点,进一步推进市场化法治化“债转股”,加大对小微企业的支持力度。央 [详情]
当评委会主席姜文说“心里不踏实”
1小时前
评委会主席姜文,颁出当晚压轴大奖。昨晚,第21届上海国际电影节正式落下帷幕。在13部参赛片中,蒙古和瑞士合拍的《再别天堂》获得金爵奖最佳影片,成为最大赢家。中国影片《阿拉姜色》获评委会大奖和最佳编剧奖。21岁的美国演员泰伊·谢里丹凭《星期五 [详情]
周冬雨变身霸道女总裁
1小时前
《魔都风云》上线华数,金马影后周冬雨摇身一变,成为上海滩黑帮老大的千金,霸气侧漏、气场全开。在风云动荡的魔都上海,当霸道黑帮千金邂逅才华横溢的魔术师叶飞(经超饰),两人又将上演怎样的爱恨情仇。角色颠覆以往周冬雨挑战新形象说起民国时期帮派大佬 [详情]
「活动」股市暴跌、债券违约背景下的固收产品配置策略
1小时前
三年前的中国股市,曾经上演了一轮轰轰烈烈的去杠杆化、去泡沫化过程,期间市场还上演了暴涨暴跌的走势,千股涨停、千股跌停乃至千股停牌似乎也成为了当时市场的常态化现象。然而,2018年!在A股市场熊市行情运行三周年之际,A股市场再度演绎千股跌停的 [详情]
比"朝阳群众"还火!阅文《朝阳警事》为何能"逆风翻盘"吸引80、90后?
1小时前
“笑着笑着就哭了”“向吉祥物韩朝阳借点运”“我大朝阳群众蜜汁给力”“牛逼了我的韩警官,浮躁社会的一股清流”……被众多网友盛赞,引燃网络热议的长篇作品《朝阳警事》,将中国式的派出所故事娓娓道来,连载半年就以292.72万全站总点击、46.98 [详情]
母校与西安的改革成就令我们振奋
1小时前
原标题:母校与西安的改革成就令我们振奋“‘阔别三十载,今日寻根来’。再次踏上西安的土地,来到大雁塔旁,有如游子重归故里,一种亲近之情、感恩之心油然而生。”昨日活动现场,中国冶金科工集团有限公司总经济师刘波在接受记者专访时表示。西安教育资源丰 [详情]
“百万校友回归”既有深度又有温度
1小时前
原标题:“百万校友回归”既有深度又有温度“其实我是最早的一批‘梦回长安’回归的校友,我在建大是学理工出身,后来学习金融和经济学,就到了上海、深圳长期从事金融工作,2012年我作为陕西省的‘百人计划’人才从上海回到了西安。”蒲小川在接受记者采 [详情]
活动促进校友、城市和母校之间共融发展
1小时前
原标题:活动促进校友、城市和母校之间共融发展“‘梦回长安——百万校友回归’西安建筑娱乐网站大学专场活动举办得非常成功,这得益于市委、市政府的高度重视和支持,另外也是广大校友的积极响应。”西安建筑娱乐网站大学党委书记苏三庆说。说到对这个活动的感受,苏 [详情]
期待建大的优秀科研成果都能在西安扎根
1小时前
原标题:期待建大的优秀科研成果都能在西安扎根“我生在西安,长在西安,对于西安非常热爱。今天看到我们众多的校友回到西安签约回归母校,非常高兴,这反映出我们建大人对于西安的热爱。希望我们西安能发展得更大更好,起到‘一带一路’桥头堡的作用。”6月 [详情]
这个推送只有一个目的:如何报好大学专业?
1小时前
▼高考结束已经有一段时间了大家基本上都看到成绩了吧每个准备报志愿的同学都有这样的疑惑「我到底该选哪个专业,毕业以后能干嘛呢?」关于专业大家都有些误解,比如计算机专业就一定会修电脑戏剧戏曲专业动不动就来场哭戏学法律的不是变成何以琛就是张伟.. [详情]
文艺青年的100种死法
1小时前
本文转自公众号:极简史(minitory)​ [详情]
【DARPA GXV-T】为未来作战车辆提供全新的先进技术
1小时前
DARPA的地面X车辆技术(GXV-T)项目旨在提高未来战车的机动性、生存性、安全性和效能,而不会增加装甲。最近几个第二阶段合同的获得者展示了各种潜在突破性技术的进展,以实现该计划的目标。“我们正在研究如何通过扣上驾驶舱并通过驾驶辅助来增强 [详情]
未经作者同意 “外婆”改“姥姥”侵权吗?
1小时前
上海小学语文二年级教材中一篇课文,将原文中的“外婆”全部替换成“姥姥”,近日引发网友热议,一时激起微信朋友圈的刷屏。随后有网友猜测,外婆变姥姥,是因为《现代汉语词典》中,“外婆”一词被标注为方言词汇,而“姥姥”则没有这样标注。23日,上海市 [详情]
沙钢股份百亿并购将作重大调整 可能近期复牌
1小时前
因重大资产重组事项,沙钢股份停牌已经超过21个月,堪称旷日持久。近日,证券时报·e公司记者独家获悉,沙钢股份重大资产重组的方案调整已经接近完成,将德利迅达从重组标的中剔除,近期或披露新的重组预案并申请复牌。证券时报·e公司记者从两个相对独立 [详情]
“1.4亿ED患者”数据被指误导 常山药业遭处罚
1小时前
还记得一个多月前那份宣称“中国有1.4亿ED患者”的上市公司公告吗?没错,当时发出这份公告的主角常山药业(300255),吃到了监管部门的罚单。6月24日晚间,常山药业公告,公司在6月22日收到证监会河北监管局《行政处罚事先告知书》。201 [详情]

是什么,让央视和咪咕都选择了微博?

俊世太保 2018-06-13 14:59:17

本届世界杯无疑或将是一个分水岭,央视与咪咕、优酷再次迈上一个台阶,拉开与各自竞争对手的差距自然不必多说。微博也很可能将借助世界杯获得再一次腾飞的机遇,社交媒体的故事还远远未结束。

“2018世界杯”的图片搜索结果

四年一轮回,世界杯如约而知,接下来的一个多月,无疑将成为全世界球迷的盛宴狂欢。随着2018年俄罗斯世界杯进入最后的倒计时,关于世界杯版权的争夺也瞬间进入白热化。

世界杯版权争夺战,谁是最大赢家?

世界杯是一项能够在短时间内迅速把观众注意力推到峰值的现象级赛事,也正是因此,每一次的世界杯版权往往都是兵家必争之地。

我们盘点央视近三届世界杯的分销情况,八年前,央视选择了新媒体版权分销,并从每家网站身上都赚取数千万的版权费;四年前,央视广告售卖受到新媒体冲击,仅仅将点播回看权以1500万人民币的价格卖给6家视频网站。

就今年来看,在倒计时22天、16天时,咪咕和优酷先后宣布入局世界杯新媒体版权市场,成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。值得一提的是关于本次世界杯新媒体播放合作权,双方均是以买断的形式跟央视合作,这意味拥有诸多赛事直播经验的腾讯和苏宁旗下的PPTV彻底宣告出局。

有意思的是,除了长视频版权的售卖,央视和微博昨晚宣布达成2018年俄罗斯世界杯官方合作。世界杯赛期间,央视将通过旗下@CCTV5 、@CCTV5体育新闻等官方微博账号矩阵发布海量信息,其自制的《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等多档家喻户晓的世界杯栏目中的精彩片断也将通过CCTV官方微博进行传播。

而一天之后,咪咕和微博再次召开新闻发布会,共同发布“MW计划”,双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作。与此同时,双方还将联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟” ,为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多样的世界杯解说,共同分食世界杯市场“蛋糕”。

这样的结局逆转并非无迹可寻,多屏互动如今已经成为电视台重大节目和赛事直播互动的重要运营方式,而央视转播和节目制作团队的影响力,需要借助新媒体触达年轻受众。作为传统媒体龙头的央视不可能不觉察到新媒体崛起是时代发展的大潮,但近几年腾讯和PPTV在体育赛事领域分别凭借NBA和英超等赛事转播形成了良好口碑,给央视转播构成了巨大的威胁。

至于微博,任何一种合作模式都只有双赢才有未来,央视能给微博带来内容,微博则能给央视带去流量,特别是今年的世界杯,微博与央视之间的化学反应,必然会再次产生出积极的化学效果。

相比优酷和咪咕高价买入版权,微博在世界杯的宣传上显得特立独行。微博与央视、咪咕的合作不同于版权的分销,并不属于版权的买卖,而是社交资产的共建。其中包括社交资产的联合商业化和账号矩阵的建立。

社交媒体赋能世界杯,微博做对了什么?

简而言之,央视希望通过微博获取的并不仅仅是经济效益,更多的是社交资产。但为何央视会将价格昂贵的世界杯内容开放给微博,而不是像今日头条这样的新媒体平台,在我看来主要有三方面原因:

1、世界杯的消费习惯正在变化

对于世界杯这种全球瞩目的赛事,一直是社交媒体关注的焦点。自从社交媒体产生以来,世界杯这种大型赛事,都是社交媒体上讨论的重要话题。2010世界杯网络上爆红的“章鱼哥”,2014年世界杯一夜成名的“乌贼刘”,都表明了在大型体育赛事中,微博作为社交媒体传播的能量和威力。

话题性对世界杯的营销价值极其重要,这对央视放大其广告价值无疑有很好的推动作用。事实上,世界杯一直是微博最具活力的讨论话题,上一次世界杯的时候,也是14年,微博事后曾经晒出过自己的成绩单:世界杯期间,有1.05亿用户参与,世界杯的总讨论量达到19.6亿,相关话题总阅读量达到297.5亿。

从图片到短视频、花絮、明星团队个人宣传、专业评论、段子手点评等内容,微博几乎涵盖了内容传播的所有形式。最重要的是,微博上会产生大量的UGC内容,会引发关系链的传播,成为世界杯在社交媒体上的另外一种表达。

2、微博上有庞大的体育受众

在体育上,微博一直有很好的群众基础,微博有19万体育认证用户、34万媒体机构、1亿体育兴趣人群、超过13万各类体育运动员认证账号,头部的足球篮球及综合领域头部KOL近3500人。

作为最大的中文社交媒体平台,微博对于IP版权传播也有着极大的长尾价值。如果我们将微博覆盖的体育赛事列一个清单,你会发现那会是个不短的list。在国内赛事方面,它覆盖了中超、CBA、中网、上海网球大师赛等;在国外赛事方面,也有NBA、NFL、法网、澳网、英超、西甲等。

相比其他新媒体平台,微博更侧重媒体属性与开放,对热点内容的扩散与传播具有“星星之火”立马形成“燎原之势”,其传播速度和广度都是惊人的。若微博能将此优势赋能于世界杯,很有可能产生更大的增量用户覆盖,让世界杯的观赛用户再翻几倍甚至一个数量级,而这也是央视所梦寐以求的。

3、微博可以加强央视的竞争力

相比02年世界杯,央视从FIFA拿到最近两届世界杯独家版权的价格疯涨,同时伴随着腾讯、苏宁、体奥动力等新势力迅速崛起,央视继续拿到世界杯全媒体版权的难度在提升,而微博的加持无疑将给央视与FIFA的后续谈判增加砝码。

作为社交媒体平台的微博天然就是一个话题制造者,至于广告主更可以通过微博,把节目受众直接转化为广告主的社交资产。对央视来说,通过在微博上建立的账号矩阵,不仅能提升CCTV5和世界杯的直接品牌关联,更能最终增加央视自身的社交资产。

凭借社交媒体的用户和传播优势,微博与央视的结合或许会给我们带来一场全新的内容消费盛宴,世界杯的强势IP与各类微博KOL的影响力,两者相得益彰的结合在一起,帮助央视春晚在巩固电视影响力的同时,也持续提升在社交媒体中的网络影响力。

从奥运会到春晚再到世界杯,央视与微博的合作早已经成为常态。历次合作也表明,微博在产品、定位、商业、受众人群上都能够与央视形成互补,将在用户覆盖和商业化方面帮助央视开拓更大的空间。

作为国内独一无二的社交媒体,微博早已经建立起强大的网络平台效应,用户的活跃度和参与度远非其他社交媒体平台可比。考虑到4年的变化,微博上又加上了直播、短视频、微博故事等各种新的产品和功能,用户和规模又上了一大个台阶,这个潜力不可能不让央视心动。

从未来竞争态势来看,本届世界杯无疑或将是一个分水岭,央视与咪咕、优酷再次迈上一个台阶,拉开与各自竞争对手的差距自然不必多说。微博也很可能将借助世界杯获得再一次腾飞的机遇,社交媒体的故事还远远未结束。

作者:俊世太保

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