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标准正式出台 5G商用进入全面冲刺阶段
3分钟前
技术人员在5G试验基站测试带宽 新华社记者 熊 琦摄 6月中旬,3GPP(第三代合作伙伴项目)举行全体会议,正式批准冻结第五代移动通信技术标准(5G NR)独立组网功能。鉴于5G非独立组网标准已于去年12月 [详情]
传ofo卖身滴滴 ofo联合创始人于信:没听说
5分钟前
 6月25日凌晨消息,昨日晚间有消息称,ofo已经卖身滴滴,ofo联合创始人于信在朋友圈回应称,作为董事会成员,并没有听说这个事情。 滴滴与ofo的关系可谓曲折。滴滴曾参与ofo此前的多轮融资。去年4月,滴滴还将 [详情]
德州考生 山东高考分数线公布:文科505分,理科435分,查询通道开启!
43分钟前
考生注意啦!山东省高考分数线刚刚公布文科505分,理科435分高水平远动员文科328分,理科282分艺术文328分,艺术理282分考生可以通过官方途径查询高考成绩。一是登录山东省教育招生考试院(http://www.sdzs.gov.cn/ [详情]
「财经早餐」2018.06.25星期一
50分钟前
财秘关注1、央行:决定通过定向降准支持市场化法治化“债转股”和小微企业融资。自7月5日起,下调五家国有大型商业银行和十二家股份制商业银行人民币存款准备金率0.5个百分点,可释放资金约5000亿元,用于支持市场化法治化“债转股”项目;下调邮政 [详情]
早报:美团最快今日公开招股书 估值达600亿美元
50分钟前
  【娱乐网站早餐】  美团最快今日公开招股书:估值高达600亿美元  据外媒报道,美团点评已于6月22日向港交所提交了招股说明书,预计最快6月25日公布招股书内容。有媒体报道称,美团的估值将高达600亿美元。如果美团点评最终按照这个估值上市, [详情]
巴曙松等:美国国债市场会成为贸易摩擦的战场吗?
53分钟前
小编语:近日关于中美贸易战众说纷纭,在众多的说法中,还有人提出要拿出美国国债这一武器,那么美国国债为何能发行到目前的21万亿美元的规模?其历史演进过程是如何呢?中国为何持有大量的美国国债?中国如果抛售美债,对美国国债市场的影响可能有多大?跟 [详情]
2018河南高招分数段统计表公布,快查查你的排名!这个表超级重要!
54分钟前
  豫融媒官方网站:http://www.yurongmei.com  高考成绩分数段统计表可是高考填报志愿的“神器”!用好这个表格,某种程度上可以决定你能去哪所大学、学习什么样的专业。  什么是“一分一段”?  它显示每一个分数全省考生有 [详情]
为什么说云端的存在形式并没有解决企业的推广问题?
56分钟前
【齐大圣论道线下互联网】互联网时代,是个企业都要弄个云端的存在,或者是个网站,或者是个APP,或者是个公众号、微官网、微博等等。绝大部分企业就认为,在云端建个据点,就可以利用互联网跨越时空的特点,把企业的业务推广到无远弗届。其实这是不会自动 [详情]
2018年6月24日埃及部分银行埃镑汇率牌价及黄金价格概览(晚)
57分钟前
  埃及钱庄主要外币兑埃镑汇率牌价  货币名称 买入价 卖出价   人民币(央行)  2.7392  2.7572  美元 17.90 17.95 欧元 20.85 20.95 英镑 23.80 24.00 沙特里亚尔 4.74 4.76 [详情]
智力支持乡村振兴
1小时前
本报讯 (记者 叶诗蕾) 6月23日,由浙江大学城市学院城乡治理与立法研究中心与德清县莫干山镇勤劳村共同设立的“乡村振兴产学研合作基地”在勤劳村挂牌成立。该基地将以勤劳村为样板,全面探索乡村振兴理论与实践的有效结合。作为全省首个驻村型乡村振 [详情]
一顿鱼生钱,防爆胎省燃油的胎压监测很值!
1小时前
原标题:一顿鱼生钱,防爆胎省燃油的胎压监测很值!【ZOL汽车电子】胎压监测系统的功能越来越受人关注,它的确对轮胎的作用非常大,具有防爆胎,节省燃油,保护轮胎的作用,实时预警轮胎压力和温度,让你开车无后顾之忧,而且胎压监测系统现在也是越来越便 [详情]
“耙耳朵”福利:滴滴外卖今日登陆成都
1小时前
原标题:“耙耳朵”福利:滴滴外卖今日登陆成都滴滴外卖这几天接连放出“经典川菜”预热海报,并宣布将在6月25日正式登陆成都,这是继进驻无锡、南京、泰州三座城市之后,滴滴外卖拿下的第四城。预热海报上摆放了夫妻肺片、麻婆豆腐两道经典川菜(图源 新 [详情]
到底叫“外婆”还是“姥姥”?官方意见来了!
1小时前
23日,上海市教育委员会公布关于上海小学语文教科书“外婆”改“姥姥”一事的处理意见。同时,相关部门和机构对此事致歉。6月20日,网络舆论关注“小学二年级第二学期上海教育出版社出版的语文教科书第24课《打碗碗花》原文的‘外婆’被改成了‘姥姥’ [详情]
X-Mudder泥泞障碍赛登录北京奥森 主打军事化元素
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中新网北京6月25日电2018X-Mudder泥泞障碍赛北京站日前在奥林匹克森林公园举行。赛道全长8公里,沿途设25道障碍关卡,选手们走过障碍和泥泞、攀过高墙和险峰、趟过沼泽和冰河,最终胜利抵达终点。中新网从2015年至今,X-Mudder [详情]
沃尔沃的自动驾驶 让你在通勤时入睡
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【手机中国新闻】沃尔沃未来或将用旗下的XC90 SUV开创一个新的目标:凭借L4级的自动驾驶技术,使上下班的通勤过程成为半自动的使用体验。沃尔沃高级副总裁Henrik Green表示,XC90能够在一组有限的道路上自行导航并实现名为“睡眠乘 [详情]
慌的一比?世界杯看球用这几个小程序,稳了!
1小时前
  世界杯已经开始不久了,今年的世界杯是首届在东欧国家举行的。想必各位足球迷来说,对这四年一次的世界杯一定充满了些许期待吧!  不过,今年的世界杯,除了可以通过观赛,杂志,网络的方式观看以外,你还可以通过今天为大家推荐的这么几个超级实用的微 [详情]
中山大学管理学院2018年本科生深圳市和江苏省招生宣讲会预告
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高考分数即将出来啦想知道自己能不能上心仪的中大,能不能来“商界黄埔”的管理学院快来参加招生咨询会吧有什么疑问欢迎联系各地区的负责老师哦!中山大学管理学院本科生招生工作于2018年6月24日正式启动。我院老师将在6月24日-6月30日,在广东 [详情]
钉钉宣布与淘宝打通,入局新零售
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本报讯 昨天,阿里巴巴钉钉在深圳召开2018春夏新品发布会,除了发布钉钉新校招、智能门禁D2、智能打印云盒P1外,还正式宣布,入局新零售。发布会现场,钉钉CEO陈航(花名无招)宣布钉钉推出商业场景全套解决方案——新商业套件,主要包括企业主页 [详情]
央行定向降准0.5个百分点释放资金7000亿元
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视觉中国供图中国人民银行24日决定,自7月5日起,下调国有大型商业银行、股份制商业银行、邮政储蓄银行、城市商业银行、非县域农村商业银行、外资银行人民币存款准备金率0.5个百分点,进一步推进市场化法治化“债转股”,加大对小微企业的支持力度。央 [详情]
当评委会主席姜文说“心里不踏实”
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评委会主席姜文,颁出当晚压轴大奖。昨晚,第21届上海国际电影节正式落下帷幕。在13部参赛片中,蒙古和瑞士合拍的《再别天堂》获得金爵奖最佳影片,成为最大赢家。中国影片《阿拉姜色》获评委会大奖和最佳编剧奖。21岁的美国演员泰伊·谢里丹凭《星期五 [详情]
周冬雨变身霸道女总裁
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《魔都风云》上线华数,金马影后周冬雨摇身一变,成为上海滩黑帮老大的千金,霸气侧漏、气场全开。在风云动荡的魔都上海,当霸道黑帮千金邂逅才华横溢的魔术师叶飞(经超饰),两人又将上演怎样的爱恨情仇。角色颠覆以往周冬雨挑战新形象说起民国时期帮派大佬 [详情]
「活动」股市暴跌、债券违约背景下的固收产品配置策略
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三年前的中国股市,曾经上演了一轮轰轰烈烈的去杠杆化、去泡沫化过程,期间市场还上演了暴涨暴跌的走势,千股涨停、千股跌停乃至千股停牌似乎也成为了当时市场的常态化现象。然而,2018年!在A股市场熊市行情运行三周年之际,A股市场再度演绎千股跌停的 [详情]
比"朝阳群众"还火!阅文《朝阳警事》为何能"逆风翻盘"吸引80、90后?
1小时前
“笑着笑着就哭了”“向吉祥物韩朝阳借点运”“我大朝阳群众蜜汁给力”“牛逼了我的韩警官,浮躁社会的一股清流”……被众多网友盛赞,引燃网络热议的长篇作品《朝阳警事》,将中国式的派出所故事娓娓道来,连载半年就以292.72万全站总点击、46.98 [详情]
母校与西安的改革成就令我们振奋
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原标题:母校与西安的改革成就令我们振奋“‘阔别三十载,今日寻根来’。再次踏上西安的土地,来到大雁塔旁,有如游子重归故里,一种亲近之情、感恩之心油然而生。”昨日活动现场,中国冶金科工集团有限公司总经济师刘波在接受记者专访时表示。西安教育资源丰 [详情]
“百万校友回归”既有深度又有温度
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原标题:“百万校友回归”既有深度又有温度“其实我是最早的一批‘梦回长安’回归的校友,我在建大是学理工出身,后来学习金融和经济学,就到了上海、深圳长期从事金融工作,2012年我作为陕西省的‘百人计划’人才从上海回到了西安。”蒲小川在接受记者采 [详情]
活动促进校友、城市和母校之间共融发展
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原标题:活动促进校友、城市和母校之间共融发展“‘梦回长安——百万校友回归’西安建筑娱乐网站大学专场活动举办得非常成功,这得益于市委、市政府的高度重视和支持,另外也是广大校友的积极响应。”西安建筑娱乐网站大学党委书记苏三庆说。说到对这个活动的感受,苏 [详情]
期待建大的优秀科研成果都能在西安扎根
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原标题:期待建大的优秀科研成果都能在西安扎根“我生在西安,长在西安,对于西安非常热爱。今天看到我们众多的校友回到西安签约回归母校,非常高兴,这反映出我们建大人对于西安的热爱。希望我们西安能发展得更大更好,起到‘一带一路’桥头堡的作用。”6月 [详情]
这个推送只有一个目的:如何报好大学专业?
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▼高考结束已经有一段时间了大家基本上都看到成绩了吧每个准备报志愿的同学都有这样的疑惑「我到底该选哪个专业,毕业以后能干嘛呢?」关于专业大家都有些误解,比如计算机专业就一定会修电脑戏剧戏曲专业动不动就来场哭戏学法律的不是变成何以琛就是张伟.. [详情]
文艺青年的100种死法
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本文转自公众号:极简史(minitory)​ [详情]
【DARPA GXV-T】为未来作战车辆提供全新的先进技术
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DARPA的地面X车辆技术(GXV-T)项目旨在提高未来战车的机动性、生存性、安全性和效能,而不会增加装甲。最近几个第二阶段合同的获得者展示了各种潜在突破性技术的进展,以实现该计划的目标。“我们正在研究如何通过扣上驾驶舱并通过驾驶辅助来增强 [详情]

身处抖音和微视的战场之中,MCN有哪些生存术?

三声 2018-06-13 14:08:50

面对日活1.5亿的抖音,微视虽然在很多层面都处于劣势,但微视仍然有自己的机会,短视频战争也还并没有宣告结束。

“抖音”的图片搜索结果

6月12日下午,抖音宣布国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。

今年春节期间,凭借用户的大范围流动以及亲友社交推荐,抖音日活从不到4000万上升到近7000万,而从今年2月到现在,抖音日活再次实现了翻倍。根据抖音市场总经理支颖的说法,抖音已经成为目前国内日活最高的短视频平台之一。

在成为流量霸主的同时,MCN机构也已经在抖音收割到了第一波红利。早在去年下半年就入驻抖音的洋葱和大禹分别拥有了1500万粉丝的代古拉K和2600万粉丝的一禅小和尚。一家帮助PGC做全网分发变现的机构负责人提到,今年一季度自己公司一半的营收来自抖音广告投放,“抖音已经做好准备来随时替代微博。”

与高歌猛进的抖音形成鲜明对比的是,腾讯全力支持下的微视正陷在“欠薪”的质疑当中。今年4月,随着30亿补贴的传言,微视启动大规模的达人补贴计划。但最近不少达人拿到补贴后才发现实际到手金额与承诺不符。微视的回复是,30亿补贴为不实消息,同时有机构在微视补贴标准上增加了额外承诺形成虚假招募。

达人们对这一解释并不满意,虽然事实真相有待发掘,但对于当前迫切需要以优质内容吸引用户建立内容生产正循环的微视来说,这无论如何都是一次重创。

目前入驻微视的机构主要分为两类,部分大的MCN看好腾讯在短视频领域的决心,而更广大的公会则是直接奔着补贴来的。微视在补贴上的“失信”很容易影响到公会的积极性,这让微视的内容生态有坍塌的风险。

流量保底PK巨额补贴

2017年6月就入驻抖音的洋葱视频是最早一批与抖音合作的MCN机构之一。相比微视,抖音最开始的重点并不是抓MCN和头部红人,与《中国有嘻哈》等热门综艺的合作目的仍然在于吸引普通用户。

入驻抖音之前,洋葱视频已经成功打造了办公室小野、办公室小作等多个红人账号。对于洋葱而言,那时的抖音更像是一个内容分发渠道,办公室小野在抖音最初的内容几乎都来自于之前作品的重新截取和剪辑。

但洋葱视频CEO聂阳德发现,抖音的竖版短视频在表现形式上和横版短视频完全不一样。“横版短视频有更多时间讲故事,竖版短视频要更突出个人,叙事节奏也要在更短时间内完成和用户的情感碰撞。” 之后办公室小野开始尝试定制竖屏内容。同期入驻的大禹、贝壳等国内头部MCN在抖音也都经历了这个过程。

虽然没有上来就抓头部红人,但在抖音的内容生态里,头部红人是非常重要的一环。在抖音,话题挑战和背景音乐是重要的内容产生方式,一方面头部红人的优质内容能吸引更多用户到来,这本质上是在以质量带流量。另一方面,头部红人的示范和引领为广大用户通过模仿来生产内容提供了前提。

为此,抖音通过向优质红人倾斜流量打造了费启鸣、吴佳煜等红人范例,同时抖音开始通过为MCN提供保底流量来加快头部红人的孵化速度。据《三声》(微信公众号ID:tosansheng)了解,抖音官方对MCN的流量扶持主要体现在MCN旗下红人的作品会得到更广范围的用户推送以及能够直接进入更大的流量池。

某机构负责人表示,抖音给MCN的资源很关键,等于内容有了初始资源。“而且MCN机构的内容运营很重,如果你的内容资源曝光不错,抖音会追加更多支持。很多红人在签约MCN之前账号涨粉不是很明显,但在加入MCN之后,再配合MCN的运营,整个达人涨粉的速度会有非常明显的变化。”

这种扶持策略伴随着抖音用户量的爆发很快迎来了效果。今年5月,洋葱视频旗下红人代古拉K凭借一条跳舞视频十天内涨粉500万,一个月内收获了千万粉丝。大禹旗下一禅小和尚也在今年4月到5月一个月时间里涨了一千万粉丝。畅所欲言MCN旗下的不齐舞团今年1月入驻抖音,目前粉丝量已经超过460万。

伴随着这一波红人爆发的是抖音的用户量爆发,从今年1月到现在,抖音的日活用户从3000多万一直飙升至1.5亿。抖音市场总经理支颖表示,春节期间用户的流动和自发推广让更多用户知道了抖音这款产品,“超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的,亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

目前,抖音主力用户群体已经从早期的18到24岁上升到24到30岁用户,24到30岁年龄段用户的占比目前已经超过40%。

在抖音迎来用户爆发的同时,腾讯旗下对标抖音的短视频产品微视在今年4月推出大规模的补贴政策。一张广为流传的名为《微视短视频项目说明书》的截图中提到微视补贴金额为30亿,补贴时间为4-8月。

根据《三声》(微信公众号ID:tosansheng)了解,微视官方给到多家公会的补贴标准都是一条视频S级3000元、A级1000元、B级300元。但也有例外,一些做到三四级代理的机构给达人的补贴价格会缩水到S级内容650元一条。

天汇星娱更夸张,其今年4月的补贴标准中提到,5S级作品会给5万到10万一条,3S级作品会给8000到20000元,S级内容会给3500,A级作品500元一条。

拥有多个自媒体账号的聊城华媒是最早一批入驻微视的内容供应商之一。到今年5月,聊城华媒旗下成功入驻微视的短视频达人已经超过一百位。同时,聊城华媒也是腾讯企鹅号的内容提供商,与唱吧、陌陌等平台也有着稳定的合作关系。

对于为什么要与微视合作,王志华的回答非常坦率直接,“就是因为微视给补贴,我们是一家创业公司,做公司不就是为了赚钱,微视给钱我们为什么不去做呢?”

聊城华媒为微视提供的一百多位达人里,颜值类达人数量最多。在王志华看来,颜值类达人比较好找,内容生产成本也要更低。大学校园是聊城华媒达人的重要来源,在王志华看来,学生既便于管理,也有充足的时间和尝试新鲜事物的意愿。

南拳娱乐是另一个与微视有合作的内容供应商。南拳娱乐旗下拥有马桶教父、Chris小Z等自媒体账号。在达人招募方面,南拳娱乐主要通过与机构合作来完成,“我们现在合作的机构有直播公会、音乐团队、培训班,他们输送不同品类的人进来,我们给微视的内容也就更多元化”,南拳娱乐联合创始人戴前威表示。

南拳娱乐的想法是在补贴期结束前输送几百位达人去微视。“这几百个人里可能会有爆款,一旦成为爆款,就算没有流量补贴,只要微视流量能起来也可以做商业化运营,这是我们的思路。”

今年四月,微视还推出保底政策,只要通过微视审核的内容就有保底金额。但这一政策只实行了一个月就取消,原因在于,由于保底政策的存在,机构开始大规模圈人,圈人目的不是为了提供更好的内容,只是为了通过提高内容供应量赚钱。

一家国内头部MCN机构负责人很早就认识到了微视大规模补贴存在的风险,在他看来,30亿补贴未得到官方确认,“拿钱的标准会不断发生变化,这个钱很难拿。而且会有大量机构奔着钱去,如果最后拿不到钱,微视这一套体系就容易崩塌,红人也会说你是假的。包括很多人会先借钱给达人,他自己在微视还没拿到钱。”

在这位负责人看来,真正头部机构去微视一定不是奔着钱去的,“微视想要的肯定还是高质量的内容,我们是微视的第一批合作伙伴,我们不会在乎政策,我们在乎的是趋势。”

“我们对MCN和创作者一视同仁”

杏猫网MCN也早在2017年年中就入驻了抖音,其最初是一家古风和二次元社区,从2016年开始转型做MCN。在抖音平台上,杏猫网目前拥有嘟嘟熊的吃货日记、少女喵日常、喵妹星座等红人账号,其中嘟嘟熊的吃货日记的粉丝达到了145万。

嘟嘟熊的吃货日记是美食类账号,内容以家常菜制作为主,主要为PGC内容。其他包括少女喵日常、喵妹星座等账号都是动画内容。杏猫网创始人鲍宇祺告诉《三声》(微信公众号ID:tosansheng),做动画一是看好动画前景,另外动画门槛要高一些。

鲍宇祺对于嘟嘟熊的吃货日记的规划是做电商变现,但由于是PGC内容,虽然粉丝很多但转化率并不高。为此,鲍宇祺接下来会考虑对嘟嘟熊的吃货日记进行人格化改造。“我们的运营思路是人格化加垂直内容,但我们会做跨界的结合,比如动画和音乐的结合,此外我们还会去做美妆,包括也从校园里挖掘素人。”

今年春节以来,抖音在用户量、红人以及变现上的亮眼表现使得越来越多MCN想要成为抖音官方合作机构。

但一方面抖音对于MCN机构的要求在不断提高,比如一级MCN需要原创帐户25个以上,总帐号月播放次数8000万。另外也有机构表示,抖音现在对一般MCN的要求是原创账号15个,此前要求为5个,并且抖音对机构资质筛选标准很高。更重要的是,抖音目前暂停了MCN机构申请,且更倾向于签约非颜值类型的MCN 。

这让一位机构负责人很后悔。从2017年5月开始,他一直在帮腾讯做日迹短视频,但这款产品没有得到更大的扶持。“成为MCN好处很多,外界其实不太清楚抖音MCN机构有保底流量,一旦加入抖音MCN机构,抖音基本上都会以保底流量去扶持达人创作。其次是开通电商功能,因为现阶段达人变现仍然比较困难。”

一家东北的MCN机构告诉《三声》(微信公众号ID:tosansheng),“坦白说,单靠我们一个机构保质保量做15个账号而且确保更新很困难,我们准备和关系好的公会一起合作。”

虽然成为抖音MCN有诸多利好,但抖音对于MCN也有诸多限制,比如禁止签约站内红人,不允许私自接广告,同时抖音也在自己签约红人,并会通过帮红人接广告以及开通直播来变现。这既有商业营收上的考虑,另一方面抖音也希望能在红人及平台内容调性上拥有更多话语权。

今天下午,面对抖音MCN战略的问题,支颖告诉《三声》(微信公众号ID:tosansheng),“无论是MCN还是抖音平台创作者,抖音都一视同仁,希望他们都能在抖音平台获得好的发展。从抖音本身产品来讲,我们不会控制流量也没有主动去target一些红人。”同时抖音否认了外界关于抖音签约自己平台上20万粉丝以上红人传言。

对于微视在产品战略上率先发力MCN,聂阳德的看法是,很多UGC作者确实会因为没有补贴就不发内容,但由于平台方没有做到一家独大,很难大规模给普通用户补贴,因此通过与MCN机构以及头部红人补贴来发展内容是现实的做法。

面对达人欠薪问题,企鹅号官方的回复是,30亿补贴为不实消息,同时企鹅号认为有机构在微视补贴标准上增加了额外承诺形成虚假招募是造成补贴纠纷的原因。但事实上,微视毫无疑问是利用了30亿补贴的噱头来吸引机构入驻的,此时再辟谣并且将原因归咎于公会或机构本身有甩锅的嫌疑。

同时被旗下多位达人指责欠薪的天汇星娱也发表声明表示,目前,旗下红人补贴结算在正常推进过程当中,不存在“欠薪”现象。天汇星娱旗下达人薪资发放机制,是以腾讯公布的补贴规则为基础的,该规则基于视频的质量、点赞数、vv数的综合考量。在腾讯内容评级的基础上,天汇星娱的保障性政策额外支出了高额费用给达人补贴。

今年6月,微视官方再次更改了补贴规则。相比之前,此次参与结算的视频的播放量统计扩大到微视、QQ空间、QQ浏览器、天天快报、QQ看点等多个平台。结算规则为30元每万次,150万播放量封顶,统计周期从7天延长到90天。这意味着6月一条视频最高可以拿到4500元补贴,比此前3000元补贴高出1500元。

腾讯企鹅号负责人陈鹏提到,这些这些数亿级流量分发平台的接入,会大幅提升小视频的有效播放量。同时小视频补贴的累计统计周期延长对机构都是利好。

但不少公会并不接受微视的补贴新规。一位机构负责人表示,现在10万次的播放量才能拿到300元,只是之前的十分之一。“虽然增加了很多平台,但这些平台的视频播放量都不高,一条UGC的视频很难达到150万的播放量。”

虽然微视目前并不被看好,但就在最近,微视突然超越了抖音登上了App Store榜首。据了解,App Store的排行榜规则里前三天的下载量是重要衡量标准,这意味着微视的下载量在近期有了快速增长。这其中可能有QQ空间疑似“色情信息”的助推,但也显示了QQ空间强大的导流能力。

在QQ空间之外,QQ也已经开始为微视的下载进行引流。再加上腾讯视频、QQ浏览器等数亿级流量分发平台的加入,微视仍然存在用户量爆发的可能。因此,面对日活1.5亿的抖音,微视虽然在很多层面都处于劣势,但微视仍然有自己的机会,短视频战争也还并没有宣告结束。

作者:三声

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